Planejamento de Mídia: New York Café

Trabalho acadêmico

Diagnóstico:

• Marca pouco conhecida em Curitiba

• Restaurante está apenas em modelo delivery

• Falta de representatividade de New York

Análise do cenário atual:

• Pandemia

• Delivery

• Pouco Reconhecimento

Análise de concorrente:

• Diretos: Santo Grão, Souq Curitiba, Go Coffee e The Coffee (focando nas cafeterias estilo TO GO, ou seja, pegar e levar, pois queremos focar nessa ideia que é bem mais nova iorquina).

• Indiretos: Lucca Cafés, Degusto Café e Brooklyn Coffee Shop (concorrentes mais focados em lanches).

Objetivo de campanha:

• Reconhecimento da marca

• Trazer a cultura de New York para Curitiba

• Aumentar a visibilidade do delivery

Público alvo:

• Jovens de 20 a 30 anos de classe média alta

• Pessoas que querem ter a experiência "nova iorquina"

Instagram:

• Orçamento: R$5.000 (R$500 por dia por 10 dias)

• Alcance estimado: 390.000 - 1.000.000

Facebook e Twitter:

• Orçamento do facebook: R$1.000 (R$100 por dia por 10 dias)

• Alcance estimado: 9.200 - 26.600

• Orçamento do twitter: R$5.200 (R$520 por dia por 10 dias)

• Alcance estimado: 2.600 - 6.500

Jornal:

• Orçamento: R$ 2.275,00 no domingo

Brinde:

Na compra de bebidas quentes o cliente ganha um copo personalizado com nome ou palavra que desejar.

Outdoor:

• Quantidade: 2

• Orçamento: R$18.000,00

Banca:

• Quantidade: 2

• Orçamento: R$18.000,00

Verba:

• Total disponível: R$50.000,00

• Total de gastos: R$49.475,00

• Midia externa: R$38.275,00

• Midia online: R$11.200,00

Pesquisa de mercado: Beatriz Caxambú e Bárbara Finimundo

Design: Beatriz Caxambú